Case Antonella Braga: Pirulitos, Branding e Estratégia de Produto
Antonella Braga não é um nome estranho para quem acompanha o TikTok. Com milhões deseguidores e status de estrela da geração Z, a influenciadora se consolidou no cenáriodigital pelo humor irreverente, pela estética jovial e por se tornar referência em trends queviralizam com facilidade. Recentemente, ela também ganhou espaço na mídia por umapolêmica com Duda Guerra, ex-nora de Angélica e Luciano Huck, o que ampliou ainda maissua visibilidade para além das redes. Foi nesse contexto de fama, repercussão e capital social que Antonella decidiu lançar suaprópria marca de pirulitos, a Ticky. Em vez de apostar no caminho tradicional dasinfluenciadoras, como roupas ou maquiagem, ela escolheu um produto inusitado, com forteapelo estético e direcionado ao público teen. A proposta é ousada: criar um doceinstagramável, diferente do que já existe no mercado. Mas será que a estratégia funcionou? Os 4 Ps do Marketing como lente de análise Para entender os acertos e tropeços desse lançamento, podemos revisitar um clássico dePhilip Kotler: os 4 Ps do Marketing. Eles representam pilares básicos para estruturar umaestratégia de produto: Produto: quando o visual supera a inovação O Ticky vem embalado em uma proposta estética fancy, instagramável, mas o pirulito em sié básico demais. Formato redondo, cor azul e sabor único de algodão doce. O contrasteentre embalagem e produto gera uma lacuna de desejo.Aqui, a marca poderia ter explorado mais: formatos divertidos, múltiplos sabores da modacomo cereja ácida, framboesa ou melancia, e combinações que estimulassem o consumidora comprar mais. Afinal, em e-commerce, variedade não é luxo, é estratégia de retenção. Preço: o dilema do ticket baixo Um pirulito é, por natureza, um produto de ticket individual muito baixo. Isso cria um desafiodireto: o frete. É inviável vender uma unidade online sem encarecer a experiência. Asolução encontrada foi oferecer packs de 16 unidades, girando em torno de R$ 50.O problema é que o produto perde acessibilidade e o consumidor se vê diante de umacompra por volume, mas sem variedade de sabores para justificar a recorrência. O preço,nesse caso, acaba limitando o desejo inicial criado pelo branding. Praça: sem ponto de venda físico Outro entrave está na distribuição. Sem lojas próprias ou parceiros estratégicos de varejo, oTicky se restringe ao e-commerce. Para doces, isso é um problema grave: a compra porimpulso é decisiva e o canal digital, com custo de entrega elevado, quebra esse fluxonatural.Uma alternativa seria explorar parcerias com cafeterias, lojas de moda jovem, papelariascool ou até vending machines em locais de alto fluxo teen. Assim, o produto ganhariacapilaridade, desejo imediato e redução de barreira de entrada. Promoção: branding forte, execução frágil Se há um ponto forte no case, é a promoção. A estética criada conversa com a geração Z,com apelo visual e linguagem jovem. Antonella acerta no branding, mas o discurso não sesustenta na experiência do produto. No marketing, não basta ser diferente, é preciso serrelevante. Lições para o mercado O case de Antonella Braga mostra que fugir do óbvio é válido, mas exige consistênciaestratégica. O branding não pode carregar sozinho a viabilidade de um produto. Os 4 Psprecisam estar alinhados para que a proposta se sustente:● Produto que surpreende não só pela embalagem, mas também pela experiência.● Preço que equilibra percepção de valor e realidade logística.● Praça diversificada, explorando canais físicos e digitais.● Promoção que traduz a estética em desejo e recorrência. Conclusão O Ticky é um case interessante para profissionais de marketing porque expõe, de formaclara, os riscos de priorizar a estética sem cuidar dos fundamentos. Antonella ousou ao nãoseguir a rota das roupas e maquiagens, mas pecou na execução.Mais do que criticar, o aprendizado aqui é simples e atemporal: estratégia de produto é maisdo que uma ideia criativa, é a soma de planejamento, logística e experiência de consumo. Eos 4 Ps continuam sendo uma bússola confiável para guiar qualquer lançamento.
Chimarrão de Luxo: Por que essa tradição está virando tendência entre as celebridades?
O chimarrão, bebida tradicional do Sul do Brasil, Argentina e Uruguai, está atravessandofronteiras e ganhando status de item de lifestyle premium. Se antes era visto apenas comoum ritual regional, hoje ele aparece nas mãos de celebridades internacionais e até emcolaborações de marcas de luxo. Mas afinal, por que o chimarrão está se tornandotendência global e até sinônimo de status? A influência das celebridades Um dos grandes motores dessa transformação é a visibilidade que o chimarrão conquistoufora da América do Sul. Jogadores como Lionel Messi tornaram a cuia praticamente umacessório oficial em vestiários e redes sociais. Modelos como Gisele Bündchen já falaramsobre o hábito, e atrizes como Zoe Saldaña exibem o mate em seus posts. Até nomesinesperados como Madonna e o Papa Francisco já foram clicados com a bebida. E claro, há também o burburinho em torno de Meghan Markle. Embora a duquesa nãotenha lançado uma linha de chimarrão, sua marca de lifestyle As Ever reposicionou oconsumo de chás e infusões no universo premium. Além disso, sua amizade com aargentina Delfina Blaquier rendeu cenas na Netflix que fãs associaram diretamente ao mate.O resultado? O assunto viralizou no TikTok e no Instagram, ligando o chimarrão a um estilode vida sofisticado. Do campo ao luxo: quando o chimarrão vira status O que antes era só uma cuia simples de madeira ou porongo agora se transformou empeças dignas de joalheria:● Bombillas banhadas a ouro 24k a partir de US$ 55.● Kits de prata 900 com detalhes em ouro, que podem ultrapassar US$ 1.200.● Coleção Stanley x Messi, com garrafas térmicas de edição limitada em azul edourado, já esgotadas em várias lojas.Esses lançamentos mostram como o ritual do mate foi incorporado à lógica do colecionávelpremium. Ter uma cuia ou garrafa diferenciada virou sinônimo de estilo e bom gosto. O mercado em crescimento Não é só moda passageira: relatórios apontam que o mercado global de yerba mate devecrescer de 5% a 6% ao ano na próxima década. Essa expansão abre espaço para marcasinvestirem em narrativas de lifestyle e em versões premium, posicionando o chimarrãocomo alternativa saudável ao café e como símbolo de conexão cultural. O que isso significa para você Se você já é fã de chimarrão, pode comemorar: sua bebida do dia a dia está entrando nacena global como tendência de luxo. Para quem nunca experimentou, vale ficar de olho ;seja pelo sabor único, pelo ritual de compartilhar ou até pelo toque fashion das cuias egarrafas personalizadas. Mais do que uma bebida, o chimarrão virou uma experiência de bem-estar e estilo. E se atéMeghan Markle, Messi e Gisele dão visibilidade, já dá pra imaginar que veremos cada vezmais cuias cruzando fronteiras, passarelas e feeds de Instagram.
Novos lugares para conhecer em PortoAlegre
Nos últimos meses, Porto Alegre tem ganhado uma leva de novidades gastronômicas e culturais que movimentam a cena urbana. Entre cafeterias descoladas, docerias autorais, parrillas com cara de Buenos Aires e espaços temáticos, a cidade se renova e abre possibilidades de experiências únicas. A seguir, compartilho alguns dos lugares recém-abertos que já estão chamando atenção:
Lugares Pet Friendly que eu recomendo
Se você, assim como eu, adora sair acompanhado dos seus pets, aqui vão alguns lugaresem Porto Alegre (e até além!) que valem muito a visita: Santa FermataO Santa Fermata é um espaço totalmente pensado para os pets. Lá, eles não apenas sãobem-vindos, mas são realmente protagonistas! Tem comidinhas especiais, cerveja paracachorro e brinquedos que os meus simplesmente amam. É daqueles lugares onde a gentepercebe que tudo foi feito com carinho para os bichinhos aproveitarem tanto quanto a gente. LeiteriaOutra opção que adoro é a Leiteria.● Unidade da Venâncio: conta com um espaço externo super agradável, perfeito paralevar os pets e curtir sem pressa.● Unidade da 24 de Outubro: também pet friendly, oferece a chance de aproveitar umarefeição gostosa — seja uma parrilla, um doce ou até um lanche da tarde — semprecisar deixar os nossos companheiros de quatro patas em casa. Startt & Brothers (Eudoro Berlink)Se você estiver viajando, uma parada obrigatória é o Startt & Brothers, localizado naEudora, em Berlim. O espaço é pet-friendly e tem um menu super exclusivo epersonalizado, que dá aquela sensação de viajar pelo mundo através dos sabores. Seucachorro também é muito bem recebido, então a experiência fica completa: você aproveita agastronomia e ele curte o ambiente. Refúgio do Lago (Redenção)No coração da nossa querida Redenção está o Refúgio do Lago, um espaço totalmenteaberto e pet friendly. Ele reúne um food hall variado, com cafés, pizzas, choppinho e muitomais. É a combinação perfeita: você passeia com seu doguinho pelo parque e depoisaproveita para fazer uma refeição deliciosa por lá. Boas práticas para frequentar espaços pet friendly:E lembre-se: não é porque o espaço é pet friendly que você pode simplesmente soltar o seucachorro. É essencial seguir algumas boas práticas para garantir uma boa experiência paratodos:● Manter as vacinas do seu pet em dia.● Levar saquinhos de lixo para eventuais necessidades.● Seu pet deve estar sempre na coleira — tanto pela segurança dele quanto dasoutras pessoas e animais. Assim, todo mundo aproveita o passeio da melhor forma possível.