O chimarrão, bebida tradicional do Sul do Brasil, Argentina e Uruguai, está atravessando fronteiras e ganhando status de item de lifestyle premium. Se antes era visto apenas como um ritual regional, hoje ele aparece nas mãos de celebridades internacionais e até em colaborações de marcas de luxo. Mas afinal, por que o chimarrão está se tornando tendência global e até sinônimo de status?
A influência das celebridades
Um dos grandes motores dessa transformação é a visibilidade que o chimarrão conquistou fora da América do Sul. Jogadores como Lionel Messi tornaram a cuia praticamente um acessório oficial em vestiários e redes sociais. Modelos como Gisele Bündchen já falaram sobre o hábito, e atrizes como Zoe Saldaña exibem o mate em seus posts. Até nomes inesperados como Madonna e o Papa Francisco já foram clicados com a bebida.
E claro, há também o burburinho em torno de Meghan Markle. Embora a duquesa não tenha lançado uma linha de chimarrão, sua marca de lifestyle As Ever reposicionou o consumo de chás e infusões no universo premium. Além disso, sua amizade com a argentina Delfina Blaquier rendeu cenas na Netflix que fãs associaram diretamente ao mate. O resultado? O assunto viralizou no TikTok e no Instagram, ligando o chimarrão a um estilo de vida sofisticado.
Do campo ao luxo: quando o chimarrão vira status
O que antes era só uma cuia simples de madeira ou porongo agora se transformou em peças dignas de joalheria:
● Bombillas banhadas a ouro 24k a partir de US$ 55.
● Kits de prata 900 com detalhes em ouro, que podem ultrapassar US$ 1.200.
● Coleção Stanley x Messi, com garrafas térmicas de edição limitada em azul e dourado, já esgotadas em várias lojas.
Esses lançamentos mostram como o ritual do mate foi incorporado à lógica do colecionável premium. Ter uma cuia ou garrafa diferenciada virou sinônimo de estilo e bom gosto.
O mercado em crescimento
Não é só moda passageira: relatórios apontam que o mercado global de yerba mate deve crescer de 5% a 6% ao ano na próxima década. Essa expansão abre espaço para marcas investirem em narrativas de lifestyle e em versões premium, posicionando o chimarrão como alternativa saudável ao café e como símbolo de conexão cultural.
O que isso significa para você
Se você já é fã de chimarrão, pode comemorar: sua bebida do dia a dia está entrando na cena global como tendência de luxo. Para quem nunca experimentou, vale ficar de olho ; seja pelo sabor único, pelo ritual de compartilhar ou até pelo toque fashion das cuias e garrafas personalizadas.
Mais do que uma bebida, o chimarrão virou uma experiência de bem-estar e estilo. E se até Meghan Markle, Messi e Gisele dão visibilidade, já dá pra imaginar que veremos cada vez mais cuias cruzando fronteiras, passarelas e feeds de Instagram.
Texto: João Finamor
João Finamor é profissional de Marketing com mais de 12 anos de experiência no mercado. Atende grandes marcas e influenciadores, unindo estratégia e criatividade.
Especialista em campanhas, branded content e projetos de alto impacto.